Branded Podcast, La voz de su marca

En la era digital, cada vez hay más formas de consumir contenido. Los podcasts han sido una de las tendencias más populares en los últimos años.

Desde la producción en serie de crímenes verdaderos hasta la historia personal, los podcasts son una forma de entretenimiento que ha ganado cada vez más adeptos en todo el mundo. Pero, ¿cómo pueden los podcasts ser útiles para las empresas y marcas? Aquí es donde entra en juego el branded podcast.

Un branded podcast es una forma de contenido de audio creado por una empresa o marca, que se enfoca en proporcionar información valiosa y entretenimiento para su audiencia, en lugar de solo vender productos.

Los branded podcasts permiten a las marcas conectarse con su audiencia de una manera auténtica y personal, lo que puede conducir a relaciones más sólidas y duraderas con sus consumidores.

La popularidad de los podcasts sigue en aumento, y según un informe de Edison Research, el 75% de los estadounidenses están familiarizados con los podcasts, mientras que el 55% ha escuchado al menos uno. En términos de audiencia, el mismo informe reveló que en 2020 había más de 100 millones de oyentes mensuales en los Estados Unidos, y se espera que esta cifra siga aumentando en los próximos años.

La ventaja del branded podcast es que puede ser una excelente forma de llegar a los oyentes de una manera que no parece publicidad. Según un estudio de Pacific Content, el 61% de los oyentes de podcasts dicen que han comprado un producto después de escuchar sobre él en un podcast. Además, el mismo estudio descubrió que el 88% de los oyentes de podcasts escuchan la mayoría o todos los episodios de un podcast que les gusta, lo que indica que los oyentes son más leales y comprometidos que los de otros medios.

Un ejemplo exitoso de branded podcast es «The Message», creado por General Electric en asociación con Panoply Media. La serie de ocho episodios cuenta la historia ficticia de un equipo de investigadores que intenta descifrar un mensaje alienígena. El objetivo de GE era mostrar cómo la ciencia y la tecnología podrían ayudar a resolver problemas importantes, y la serie fue un éxito rotundo, alcanzando los primeros puestos en la lista de iTunes. Además, GE informó que la serie resultó en un aumento del 10% en las búsquedas de la marca en Google.

Otro ejemplo es el podcast de Slack, «Work in Progress», que presenta entrevistas con personas influyentes de diversas industrias, desde el arte y la música hasta la tecnología y la ciencia. El podcast no se trata de Slack directamente, sino de la vida laboral y la creatividad en general. Según Slack, el podcast ha sido un éxito rotundo, con más de 4 millones de descargas en todo el mundo y una tasa de retención del 80%.

Para cualquier equipo de comunicaciones, el branded podcast es una opción atractiva por varias razones:

• En primer lugar, puede ser una excelente manera de conectarse con los clientes de una manera auténtica y personal.
• En segundo lugar, el podcast puede ser una forma de mejorar la visibilidad de la marca, lo que puede resultar en un mayor conocimiento de la marca y, a su vez, en mayores ventas.
• En tercer lugar, el branded podcast puede ser una forma de diversificar el contenido y llegar a nuevos públicos.

En un artículo de Forbes, el fundador y CEO de la agencia de marketing digital Digitalux, Nathan Mendenhall, dijo: «El branded podcast es una excelente forma de humanizar su marca y conectar con su audiencia en un nivel más profundo». Además, Mendenhall señaló que los branded podcasts pueden ser una forma efectiva de mejorar la retención de clientes y la lealtad a la marca. Para garantizar el éxito de un branded podcast, es importante seguir algunas mejores prácticas. En primer lugar, el contenido debe ser útil y valioso para el oyente, en lugar de centrarse en la venta de productos o servicios. En segundo lugar, el podcast debe ser producido con alta calidad de audio y edición para garantizar una experiencia de escucha agradable. En tercer lugar, la promoción adecuada es esencial para asegurarse de que el podcast llegue a la audiencia correcta.

En resumen, el branded podcast puede ser una opción muy efectiva para cualquier equipo de comunicaciones que busque conectarse con su audiencia de una manera auténtica y personal. La popularidad en aumento de los podcasts y el alto nivel de lealtad de los oyentes los convierten en una herramienta valiosa para mejorar la visibilidad de la marca y aumentar la retención de los clientes. Con la creación de contenido útil y valioso, la producción de alta calidad y la promoción adecuada, los branded podcasts pueden ser una forma efectiva de diversificar el contenido y llegar a nuevos públicos.